隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,現(xiàn)在很多商家都需要通過互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品銷售,但是在開發(fā)小程序還是開發(fā)APP的時(shí)候卻不了解自己該開發(fā)哪種。那么開發(fā)APP還是小程序?qū)ζ髽I(yè)商家來(lái)說(shuō)有什么區(qū)別?
1、從開發(fā)技術(shù)的角度來(lái)看
APP開發(fā)根據(jù)開發(fā)方式可分為原生APP和Web APP,APP主流開發(fā)操作系統(tǒng)有安卓和IOS。安卓版本原生APP的開發(fā)語(yǔ)言為JAVA,IOS版原生APP的開發(fā)語(yǔ)言為Objective-C。安卓版本W(wǎng)eb APP的開發(fā)語(yǔ)言為JAVA+HTML,IOS 版Web APP的開發(fā)語(yǔ)言為Objective-C+HTML。微信小程序是基于騰訊的小程序開發(fā)框架進(jìn)行開發(fā),開發(fā)技術(shù)類似HTML。
2、從功能的角度來(lái)看
原生APP開發(fā)就是APP的功能大部分在手機(jī)端就可以交互訪問,只有在需要訪問數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器的時(shí)候才通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)外交互。原生APP開發(fā)速度相對(duì)較慢,但APP訪問速度快,用戶體驗(yàn)好。Web APP的很多功能都要基于網(wǎng)絡(luò)訪問才能實(shí)現(xiàn),其優(yōu)點(diǎn)是開發(fā)速度快,其在訪問速度,用戶體驗(yàn)方面存在一定的局限性。微信小程序的訪問效率和用戶體驗(yàn)上不及原生APP,與Web APP在訪問效率和用戶體驗(yàn)方面不相上下。
3、從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看
基本大部分線上產(chǎn)品均已開通微信公眾號(hào),且常用的APP的公眾號(hào)聚集了大量的粉絲,企業(yè)投入了大量的人力物力給自己產(chǎn)品的公眾號(hào)圈粉,通過公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)一幫粉絲,形成一定的品牌影響力。服務(wù)號(hào)除了日常推文外,還承擔(dān)微信網(wǎng)頁(yè)下單,客服投訴、訂單狀態(tài)通知等功能。
而微信公眾號(hào)已支持關(guān)聯(lián)到小程序,內(nèi)容+小程序組合可以實(shí)現(xiàn)訂單轉(zhuǎn)化,如淘寶和京東將內(nèi)容板塊搬進(jìn)APP內(nèi),有了小程序以后,更多的商戶可以利用內(nèi)容聚集粉絲,利用小程序轉(zhuǎn)化粉絲。
4、從渠道運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看
APP的渠道運(yùn)營(yíng)是指應(yīng)用商店內(nèi)的推廣,及百度搜索關(guān)鍵詞排名,引導(dǎo)用戶下載手機(jī)端APP或使用PC端網(wǎng)頁(yè)服務(wù)。而小程序不需要用戶去應(yīng)用商店安裝的成本,使用門檻很低,且基于微信這個(gè)高頻超時(shí)長(zhǎng)應(yīng)用環(huán)境內(nèi),故不存在傳統(tǒng)的渠道運(yùn)營(yíng),但正如海量的微信公眾號(hào)一樣,未來(lái)小程序的渠道運(yùn)營(yíng)應(yīng)關(guān)注如何在微信的眾多小程序中排名靠前,研究微信的排序規(guī)則,如優(yōu)化淘寶的店鋪排序一樣,做好自家小程序排序優(yōu)化。
5、從用戶運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看
APP用戶運(yùn)用是環(huán)繞消費(fèi)者生命周期、消費(fèi)者價(jià)值等等多種對(duì)消費(fèi)者標(biāo)簽化分層,用在支持精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略以及提高消費(fèi)者的活躍度,消費(fèi)者精準(zhǔn)營(yíng)銷可依照消費(fèi)者行為、消費(fèi)者標(biāo)簽、消費(fèi)者興趣等訓(xùn)練數(shù)據(jù)模型,經(jīng)過紅包和短信、個(gè)性化智能推薦內(nèi)容等等方法提高消費(fèi)者下單轉(zhuǎn)化率、內(nèi)容點(diǎn)擊以及付費(fèi)率等等,來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品業(yè)務(wù)目標(biāo)。
6、從流量運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看
APP的流量運(yùn)營(yíng)是基于商務(wù)市場(chǎng),與其他線上產(chǎn)品置換資源合作,獲取流量和新客;或是通過付費(fèi)廣告獲取外部流量,如網(wǎng)易新聞投放信息流廣告;小程序則背靠微信巨大流量,目前已開發(fā)附近小程序、主動(dòng)搜索小程序,微信好友聊天和微信群掃碼識(shí)別,公眾號(hào)菜單關(guān)聯(lián)、聊天列表置頂?shù)热肟?,線下商戶可以通過物料引導(dǎo)用戶掃碼使用,不管線上線下均可通過二維碼輕松獲取微信內(nèi)的流量。當(dāng)然,小程序之間也可展開流量互換合作,互利互惠,形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
綜上所述,APP開發(fā)和小程序開發(fā)其實(shí)各有其優(yōu)缺點(diǎn),我們?cè)谧鲞x擇的時(shí)候要根據(jù)自身的需求,結(jié)合企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、市場(chǎng)規(guī)劃等多方面的進(jìn)行綜合考慮。
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