隨著流量時(shí)代來臨,“成本低、市場大”的小程序已經(jīng)成為了越來越多的商家角逐線上市場的必備武器。那么跟其他平臺電商相比,小程序商城跟其他平臺電商有什么區(qū)別?
1、私域流量與公域流量
在小程序商城運(yùn)營中,我們常說的私域流量,是品牌專屬的可自由支配的流量,這部分流量通常沉淀在微信生態(tài)中;常見的公域流量就是各大電商平臺的流量,這部分流量不屬于品牌,帶有很大的隨機(jī)性。
2、渠道整合
私域流量在渠道整合上,是一個(gè)能打通線上、線下,與消費(fèi)者進(jìn)行全渠道互動的場景。消費(fèi)者可以在離開門店后的離店場景,在線上與門店進(jìn)行溝通和交流,達(dá)到跨時(shí)間、跨空間的與品牌互動。在互動的過程中,引導(dǎo)消費(fèi)者在品牌小程序商城這樣的私域渠道達(dá)成交易,或者引導(dǎo)消費(fèi)者到店,達(dá)成交易。
平臺電商的公域流量對線上、線下劃分較為明顯,有很清晰的界限。雖然很多企業(yè)在經(jīng)營平臺電商的同時(shí),也有經(jīng)營線下實(shí)體門店,但少有企業(yè)能通過平臺電商將消費(fèi)者引導(dǎo)到門店進(jìn)行消費(fèi)。相反,這些企業(yè)大多數(shù)的平臺電商產(chǎn)品與實(shí)體店產(chǎn)品都有明顯的區(qū)分,甚至用電商專供商品來刻意與實(shí)體店區(qū)分開。
3、流量歸屬
我們的私域流量,是完全由品牌擁有。相對于平臺電商的公域流量,私域流量更為封閉,不對其他品牌曝光,消費(fèi)者在私域流量池中,也對品牌有更主動的信任感。平臺電商的流量屬于公域流量,平臺擁有,對品臺內(nèi)所有品牌曝光,我們的品牌要獲得曝光需要向平臺支付相應(yīng)的流量費(fèi)用,更多的曝光意味著更高昂的平臺費(fèi)用。
4、運(yùn)營規(guī)則
在運(yùn)營規(guī)則上,品牌是自身決定在私域業(yè)態(tài)發(fā)展的運(yùn)營規(guī)則,可以自主支配內(nèi)容和流量的分發(fā);但是,在平臺電商則需要遵守相應(yīng)的平臺規(guī)則,通過付費(fèi)的方式獲取流量。
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