新時(shí)代，傳統(tǒng)的線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售方式越來(lái)越有局限性，轉(zhuǎn)型只是時(shí)間問(wèn)題，而在互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展下，小程序的出現(xiàn)，讓企業(yè)有了更多發(fā)展的可能，線(xiàn)上線(xiàn)下的整合發(fā)展可以助推企業(yè)推廣品牌，獲得更多的流量。
1、用戶(hù)數(shù)字化
用戶(hù)數(shù)字化，簡(jiǎn)單理解就是讓用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品、享受服務(wù)時(shí)，能留下數(shù)據(jù)信息。包括用戶(hù)的性別、年齡、職業(yè)與身份，熱衷于哪些品牌，會(huì)被怎樣的內(nèi)容吸引等等。
這些信息就是企業(yè)的自留地、魚(yú)塘，后期對(duì)其進(jìn)行分析和加工，不僅能得出精準(zhǔn)用戶(hù)畫(huà)像和消費(fèi)行為特征，還可以按照不同的需求關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行數(shù)據(jù)細(xì)分歸類(lèi)，把同一類(lèi)的歸到一起，貼上標(biāo)簽，能進(jìn)一步指導(dǎo)私域布局。
2、品牌IP化
運(yùn)營(yíng)私域流量的核心工作，本質(zhì)上是將用戶(hù)變成一對(duì)一的親密關(guān)系。如何把用戶(hù)關(guān)系搞好，核心的是有人設(shè)，有定位，這就是IP。品牌IP化，有利于聚集私域流量，促進(jìn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的良性健康發(fā)展。私域流量可分為線(xiàn)上和線(xiàn)下，品牌普遍認(rèn)知的線(xiàn)上私域流量，包含公眾號(hào)、小程序、朋友圈廣告、品牌專(zhuān)區(qū)、官網(wǎng)，同時(shí)還包括商業(yè)流量，如線(xiàn)上廣告投放等等。
3、線(xiàn)下生意線(xiàn)上化
有的行業(yè)，比如水果店、蛋糕店等，在私域流量的運(yùn)營(yíng)上，不止于線(xiàn)上，而是把線(xiàn)下的生意放到線(xiàn)上一起做，雙管齊下達(dá)到1+1＞2的效果。
它們引導(dǎo)線(xiàn)下門(mén)店的用戶(hù)加入社區(qū)的社群，通過(guò)構(gòu)建活躍的粉絲社群，并持續(xù)為粉絲輸出限時(shí)拼團(tuán)、曬單有禮等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在社群里每天跟用戶(hù)發(fā)生互動(dòng)，最終讓這些流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化、產(chǎn)生復(fù)購(gòu)，并以小程序?yàn)檩d體，開(kāi)始線(xiàn)上帶動(dòng)線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。
4、渠道多元化
當(dāng)品牌建立了私域流量，就達(dá)到了去中介化的效果，但品牌商也應(yīng)該明白，私域流量池除非有不斷的流入，否則只會(huì)越來(lái)越封閉。所以，企業(yè)還是需要全渠道鋪開(kāi)，讓用戶(hù)“找到”品牌，讓更多目標(biāo)人群看到。
社群平臺(tái)，主要是以微信生態(tài)為主。公眾號(hào)、微信朋友圈、微信群這三大模塊都具備非常強(qiáng)的流量池價(jià)值。在當(dāng)前的社群傳播環(huán)境下，基于微信的廣告?zhèn)鞑バЧ€是很明顯的。所以，從一定角度講，微信是一個(gè)很有價(jià)值的私域流量池。
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