基于微信生態(tài)體系，公眾號的最大優(yōu)勢在于營銷和消息的迅速傳遞，而小程序的優(yōu)勢則是通過更多的入口去觸達用戶，并通過優(yōu)質體驗留住用戶和沉淀用戶。二者的互聯互通，將幫助商家在獲客引流、轉化消費等方面以最低的成本獲取到最大的價值。
那么微信公眾號與小程序怎樣結合，才能給商家?guī)聿诲e的營銷效果呢？
1、通過公眾號創(chuàng)建小程序
微信公眾號是單獨注冊申請的，微信小程序也可以單獨注冊申請，賬號認證各自需要花費300元。還有一種方式是，小程序可以通過微信公眾號快捷申請注冊。
對于沒有公眾號和小程序的商家來說，正確的申請注冊流程應該是先申請認證公眾號，在公眾號后臺【小程序管理】頁面可以直接快速創(chuàng)建并發(fā)布小程序。根據企業(yè)最多可申請50個小程序來算，每個小程序都能節(jié)省300元認證費。
2、公眾號菜單關聯小程序
首先商家開發(fā)的小程序一定要先與公眾號綁定，然后才可以配置到公眾號菜單中。
在公眾號菜單中，可以設置直接進入小程序首頁，也可以設置頁面地址，進入指定的活動頁面、商品頁面以及預約頁面，大大縮短用戶的購買路徑，讓用戶可以在產生購買欲時第一時間完成消費，這種營銷推廣更具有針對性。
3、圖文消息嵌入小程序
微信公眾號是小程序內容營銷的絕佳載體。
商家在公眾號推送商品內容觸達用戶時，可以在圖文消息中將小程序以文字鏈、圖片鏈或小程序卡片形式嵌入，快速傳遞信息，同時引導用戶下單付款，讓轉化變得更加流程和自然，體驗也極佳。
植入小程序時，需要在小程序卡片的標題和圖片上多打磨一下，以激發(fā)更多的粉絲去點擊訪問，然后憑借產品亮點或營銷手段實現進一步交易轉化。
4、公眾號消息回復連接小程序
公眾號具有內容屬性，商家可以通過公眾號與用戶建立聯系，積累、沉淀用戶。
當有新用戶關注商家公眾號時，可設置自動消息回復，第一時間將用戶可能感興趣的內容傳遞給用戶，比如平臺是做什么的？最近推出了哪些優(yōu)惠活動？
以上這些都可以設置為文字、活動鏈接、小程序文字鏈等形式，回復給新用戶，亦可以以關鍵詞回復形式，與用戶產生互動，讓用戶自主獲取自己感興趣的內容，刺激消費和實現留存轉化。
5、小程序自動關注公眾號
商家可以在小程序操作后臺設置，用戶下單支付后自動關注公眾號，將已付費的老用戶沉淀到公眾號中。
后續(xù)通過日常的圖文消息推送觸達用戶，跳轉小程序商城，激發(fā)二次消費，也可能會轉化成商家忠實的長期會員。
6、小程序跳轉公眾號圖文消息
比如商家在小程序的新聞資訊中配置公眾號圖文消息鏈接，當有用戶查看資訊時，可以直接跳轉至公眾號文章，引導用戶關注并沉淀于公眾號內。
后期再通過日常消息推送觸達用戶，實現交易轉化。
對于商家來說，在微信生態(tài)體系中，微信公眾號可以成為小程序的用戶留存、消息通知、售后服務、品牌展示的可靠基地。公眾號結合小程序后，用戶對于企業(yè)的認可度更高，只要產品的價格合理，那么轉化起來并不是難事，這就是公眾號和小程序結合產生的好處。
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